Etnografisk metod fångar innovationen

Följande text publicerades även i Entré nr 3, 2011:

Innovationsprocesser är trassliga och ickelinjära, slår Thomas Hoholm och Luis Araujo fast i Studying innovation processes in real-time: The promise and challenges of ethnography. Artikeln har publicerats i Industrial Marketing Management (nr 6, vol 40, 2011). Författarna diskuterar möjligheter och utmaningar med att använda etnografiska metoder, som de menar lämpar sig väl för att fånga tidiga innovationsprocesser. Som exempel använder de Hoholms avhandlingsstudie om hur en matfabrikant innoverar fram en salami – av lax.

Kontakta thomas.hoholm@bi.no———–