Även om förlaget har valt att behålla den engelska titeln, är Great by Choice översatt till svenska. Bokens huvudfrågeställning döljer sig i undertiteln: Varför lyckas vissa företag bra i osäkra tider, medan andra inte gör det? Tillsammans med en grupp på runt 20 forskare har Jim Collins och Morten T Hansen genomfört en studie av företag som har lyckats ”mer än tio gånger bättre” än jämförbara företag i samma bransch. Resultaten visar att de bästa ledarna varken tar fler risker, är kreativare eller mer visionära än andra. Däremot är de mer disciplinerade, empiriska och paranoida. Forskarna kommer också fram till att innovation i sig inte är ett trumfkort när det stormar i omvärlden. Det är snarare förmågan att utnyttja innovationen som avgör. De bästa företagen förändrade sig mindre än jämförbara företag.
Sprider forskning om innovation, entreprenörskap och småföretagande.
