BOKTIPS | Hur navigerar entreprenören i osäkerhet?

Att se en möjlighet är inte samma sak som att veta om den är värd att satsa på. Entreprenören måste också avgöra när det är dags att gå in på marknaden, ändra riktning, växa eller lägga ned. Sådana beslut fattas ofta med ofullständig information. Det är den typen av beslut som står i centrum i boken The Entrepreneurial Compass av Dean A. Shepherd och Holger Patzelt.

En utgångspunkt är metakognition, det vill säga att kunna stanna upp och granska hur man själv tänker. Författarna beskriver hur entreprenörer behöver pröva sina antaganden, söka ny information och tänka om när ny information inte stämmer med den egna bilden. Att upptäcka en möjlighet för ”någon” är dessutom något annat än att bedöma om den faktiskt är möjlig och attraktiv för just ”mig”. Det är en distinktion som återkommer i bokens resonemang om hur möjligheter formas och prövas.

När en idé ska testas lyfter Shepherd och Patzelt fram ett mer vetenskapligt sätt att arbeta. Affärsmodellen ses som något som behöver prövas: viktiga antaganden testas tidigt och resurser satsas stegvis. Målet är att successivt minska kunskapsluckorna innan större resurser satsas. Förr eller senare nås också en punkt där mer information inte längre är värd kostnaden för att vänta.

Men entreprenörskap beskrivs inte bara som en fråga om tänkande och beslutsmodeller. Boken tar också upp hur stress, hälsa, känslor och återhämtning påverkar entreprenören, liksom hur grundarteam, medarbetare och växande företag hanterar osäkerhet. Ett helt kapitel handlar om när det är dags att sluta och om hur det som redan investerats samt stigmat kring misslyckande kan göra det svårt att avsluta projekt som inte längre fungerar.

Bokens perspektiv stannar inte heller vid den enskilda entreprenören eller företaget. I sista kapitlet diskuteras bland annat hur bilden av entreprenörskap påverkas av vilka miljöer forskningen utgår från. Här tas också socialt, hållbart och destruktivt entreprenörskap upp.

The Entrepreneurial Compass är utgiven av Palgrave Macmillan och går att läsa gratis via open access.