När man studerar snabbväxande företag finner man ofta påtagliga skillnader mellan den gängse bilden hämtad ur marknadsföringslitteraturen av hur företag och företagare ”skall” bete sig och det verkliga beteendet. Det faktum att företagen är mycket framgångsrika manar till eftertanke. Är det traditionella sättet att se på marknadsföring och framförallt det vi har som utgångspunkt för rådgivning och undervisar om tillämpligt i dagens ekonomier? Kan det finnas mer ändamålsenliga synsätt? Inom orskningsprogrammet ”Marknadsföring för tillväxt” har framgångsrika företags sätt att bedriva affärer studerats i några olika affärskulturer. Med utgångspunkt i resultaten av detta program diskuteras ovanstående frågeställningar av föreläsarna.
Sprider forskning om innovation, entreprenörskap och småföretagande.
