Framtidens marknad finns i utvecklingsländer, menar många. Men företag gör det väl enkelt för sig när de bara exporterar redan existerande produkter från sin egen hemmamarknad. För att skapa framgångar som slår globalt borde de i stället gå i motsatt riktning och innovera speciellt för, och i, utvecklingsländerna. Framtidens marknad ligger helt enkelt långt ifrån hemmaplan. Det menar Vijay Govindarajan och Chris Trimble som tillsammans skrivit boken Reverse Innovation. I den ger de företagsledare och policymakare verktyg för att organisera och planera projekt som fungerar på den globala marknaden. Författarna illustrerar sin forskning med hjälp av några världsledande företag som lyckats med så kallad omvänd innovation, till exempel General Electric, Deere & Company, Procter & Gamble och Pepsi Co.
Sprider forskning om innovation, entreprenörskap och småföretagande.
