Employer branding. Så bygger arbetsgivare starka varumärken

I många branscher är det arbetstagarnas marknad och att vara en attraktiv arbetsgivare har blivit allt viktigare. Begreppet employer branding lanserades av de två forskarna Simon Barrow och Tim Ambler 1996, och etablerades i Sverige runt millennieskiftet. Det handlar om de fördelar som en arbetsgivare förknippas med, eller om ”konsten att sälja upplevelsen av en arbetsplats.” Employer branding. Så bygger arbetsgivare starka varumärken utgår ifrån aktuell forskning och intervjuer med arbetsgivare i olika branscher. Författarna Anders Parment, Anna Dyhre och Hieronymus Rony Lutz menar att employer branding är så mycket mer än ett buzzword och något som alla borde ägna sig åt – på samma sätt som att man ägnar sig åt ha koll på sina kunder. De skriver: ”Insikten är att medarbetarna är varumärket och att allt vad dessa människor gör och säger avgör styrkan i hela varumärket.”