Bygg upp en kulturell strategi. Det är Douglas Holt och Douglas Cameron uppmaning till alla företagare. Innovation handlar nämligen inte längre bara om att utveckla den bästa produkten. Det handlar lika mycket om att ha den bästa ideologin, den bästa ”berättelsen”. Därför gäller det att vara lyhörd för förändringar i samhället som skapar utrymme för en ny ideologi – och att sedan exploatera den möjligheten. I Cultural Strategy lanserar Holt och Cameron en teori kring det de kallar kulturell innovation. Teorin bygger på åtta års studier av företag som alla lyckats inom det här området, som Nike, Starbucks och Ben & Jerry’s. Författarna har även testat sina teorier i verkligheten och menar att företag, genom att skapa en bra kulturell strategi, kan skaka nytt liv i ett avsomnat varumärke. Och en entreprenör kan identifiera marknader som storföretagen missar.
Sprider forskning om innovation, entreprenörskap och småföretagande.
