Ekonomi och fantasi i skön förening

Följande text publicerades även i Entré nr 4, 2001:

rubrikhbEkonomi och fantasi i skön föreningklartslut

Entreprenörskap är ekonomi med ett tillskott av fantasi, menar Saras Sarasvathy, University of Washington. Hon skiljer på kausalitet, å ena sidan, och effektuering, å andra. I en kausal process är utkomsten given. Effektuering innebär däremot att vissa villkor och verktyg är givna, medan utkomsten är oviss. Så är fallet för många entreprenörer. Studenter lär sig lösa prissättningsproblem genom att räkna fram marginalkostnaden eller göra marknadsundersökningar. Men hur ska entreprenörer prissätta när varken företag eller marknad existerar än? De måste använda sin fantasi och dra nytta av det oväntade, skriver Sarasvathy i en artikel som publicerats i Academy of Management Review (vol 26, nr 2, 2001).
———–