Även mogna företag behöver jobba på affärsmodellen

Hur förändras affärsmodeller över tid, och hur påverkar det företagens utveckling? Sarah Semnani Kenlind har studerat svensk trävaruindustri.

Högteknologiska och nya branscher kännetecknas av snabb utveckling och tvära kast som företag behöver anpassa sig till. Men även inom mogna, lågteknologiska branscher måste företag förändra sina affärsmodeller och justera erbjudandet till kund.

Sarah Semnani Kenlind har i sin doktorsavhandling intresserat sig för just en sådan mogen bransch, nämligen trävaruindustrin. Hon har studerat fem större, svenska företag under en tioårsperiod (2007–2018), med fokus på hur deras respektive affärsmodeller har förändrats över tid.

Hon finner att branschen är utsatt för förändringstryck, såväl internt som externt. Det handlar bland annat om att öka automatiseringen och digitaliseringen, eller att anpassa sig till kundgruppers preferenser och trender inom byggbranschen. De fem studerade företagen förhåller sig till detta på olika sätt, och förändrar sina affärsmodeller därefter.

Semnani Kenlinds analys landar i en typologi för affärsmodellsförändringar. Hon identifierar fyra olika typer av förändring: inkrementell, modulär, arkitektonisk och transformerande. Inom trävaruindustrin är arkitektoniska förändringar av affärsmodellen vanligast. Det innebär att företagen stegvis finjusterar ett flertal affärskomponenter, och länkarna mellan dem, i syfte att skapa värde.

– I ett fall såg vi också hur ett företag byggde upp en helt ny affärsmodell med standardiserade produkter. Samtidigt behölls den tidigare modellen med produkter som anpassades till kunderna. På så sätt kunde företaget både behålla sin gamla position på marknaden och testa något nytt, säger Sarah Semnani Kenlind i en intervju på liu.se.

Sarah Semnani Kenlind har skrivit sin avhandling A Typology of Business Model Changes: Cases from Swedish Wood Manufacturing Industry vid Linköpings universitet. Den finns att läsa som PDF.

Hon disputerar digitalt 5 juni 2020 klockan 10.00. Vill du följa disputationen via Zoom? Mejla erika.andersson.sapir@liu.se så får du länken.

Kontakta sarah.semnani.kenlind@liu.se———–