Det gäller att vänta sig det oväntade i den pulserande världen därute. Genom nya synsätt kan man tidigt se affärsmöjligheter där andraser – ingenting. Vad som är viktigt i omvärlden kan vara det man minst anar. Det kan vara ett myndighetsbeslut, som när EU stoppade Chiquitas bananer. Det kan vara en snabb allmän attitydvändning, som när mul- och klövsjukan vände upp och ned på hela köttbranschen och banade väg för vegetariska restauranger. Det kan vara ett teknikskifte, som när Pharmacia som första företag i världen tågade in i DNA-tekniken. Föredraget handlar om sådana praktikfall med en viss djupdykning på Pharmacia. Ur exemplen dras lärdomar av både teoretisk och praktisk natur. Föredraget avslutas med beskrivning av en konkret arbetsmetod.
Sprider forskning om innovation, entreprenörskap och småföretagande.
