Modebloggaren ruckar på institutionerna

Följande text publicerades även i Entré nr 4, 2011:

-Blondinbella, Kissie, Kenza och Elin Kling. De är bara några av de många bloggare som slagit igenom de senaste åren. I bloggosfären möts entreprenörskap och galenskap, seriositet och skrivfel. Några tjänar stora pengar medan andra är glada amatörer. Christofer Pihl undersöker i sin licentiatuppsats modebloggen som marknadsföringsverktyg. Han har en ”nätnografisk” ansats och finner ett institutionellt entreprenörskap. Bloggarna har stort inflytande och fungerar både som konsumenter och producenter – ”prosumenter”. De konkurrerar också med den traditionella modejournalistiken. Uppsatsen har titeln Marketing Fads and Fashions och har lagts fram vid Handelshögskolan vid Göteborgs universitet. Pihl är numera doktorand vid Stockholms universitet.

Kontakta cpi@fek.su.se———